Quali libri di marketing leggere

Video: I MIGLIORI LIBRI DI MARKETING DA LEGGERE (ASSOLUTAMENTE) 2024, Luglio

Il marketing è un'area che interagisce con la pubblicità, la gestione e le pubbliche relazioni, quindi è studiata nei dipartimenti relativi alle industrie di cui sopra. Il corso di marketing è di solito intenso e la maggior parte degli specialisti dell'informazione deve cercare da soli - in letteratura specializzata.

Manuale di istruzioni

"Fundamentals of Marketing" di Philip Kotler è considerato un classico, un must per chiunque voglia capire questo argomento. Le pagine del libro descrivono com'è il marketing e i suoi elementi: mercato, consumatori, prodotti, prezzi, distribuzione dei prodotti. L'autore insegna al lettore a condurre ricerche di mercato, segmentare correttamente il mercato, elaborare una strategia. Il testo fornisce molti esempi della vita. All'inizio di ogni capitolo, i suoi obiettivi sono presentati al lettore. Il manuale è scritto in un linguaggio semplice ed è destinato specificamente a coloro che stanno conoscendo il marketing.

Un'altra utile guida di F. Kotler - "Marketing. Gestione". In esso, l'autore affronta l'argomento della componente manageriale del marketing. Informazioni più dettagliate sono fornite qui rispetto al primo libro. Il manuale contiene anche molti esempi per una comprensione più chiara della teoria. Ogni capitolo inizia con le virgolette che precedono il testo principale.

Il lavoro interamente dedicato alla ricerca di marketing appartiene a G.A. Churchill. Il libro descrive in dettaglio quali tipi di ricerca sono, perché sono necessari, come condurli, analizzare e compilare rapporti su di essi.

I dettagli sul comportamento del consumatore sono scritti nello stesso manuale R. Blackwell, P. Minard e J. Angel. Il libro parla di come le persone riconoscono i bisogni che prendono le decisioni di acquisto. Tocca il tema delle caratteristiche individuali di una persona e gli atteggiamenti sociali che influenzano la scelta di beni e servizi. Capitoli separati sono dedicati all'importanza delle conoscenze sugli acquisti imminenti e alla motivazione per questa azione. Alla fine di ogni capitolo, vengono fornite brevi conclusioni e domande per la verifica delle conoscenze. Dopo il testo principale sono i casi.

David Aaker, nel libro "Creazione di marchi forti", utilizzando ad esempio aziende famose, rivela i segreti di come creare un marchio memorabile e di vendita per il tuo prodotto. Un altro libro di branding interessante è “No logo” di Naomi Klein. Questa è un'indagine giornalistica che spiega l'atteggiamento delle persone verso marchi famosi.

BM Enis, K.T. Cox e M.P. Mokva - ha raccolto in un libro 38 articoli di diversi teorici di spicco in questo campo, combinandoli in quattro blocchi principali relativi alla filosofia del marketing, al comportamento dei clienti e del mercato, alle strategie di marketing e alla concorrenza. La collezione si chiama "Classici del marketing".

Consigli utili

Oltre a questi libri, puoi leggere "Direct Marketing: 99 consigli pratici per la ricerca di un consumatore" di Z. Fegele, J. Trout, "Marketing Wars" e "Marketing dal basso verso l'alto", e T. Ambler, "Marketing pratico".