Cos'è l'identità di marca e come modellarla

L'identità è una caratteristica importante di un marchio: senza di essa, un consumatore potrebbe semplicemente non riconoscere il marchio e non prestare attenzione al prodotto nascosto dietro di esso.

L'identità del marchio è come il marchio viene percepito dal consumatore: come viene percepito, con ciò che il marchio è associato, ciò che attira il consumatore in esso. Tali associazioni mostrano le promesse che un marchio fa e il suo valore per le persone. È importante che l'identità del marchio sia unica e le associazioni che il marchio stesso evoca sono positive. Un marchio dovrebbe anche essere percepito dal consumatore come qualcosa di prezioso, in altre parole, ciò che offre questo marchio dovrebbe essere importante per il tuo pubblico di destinazione. Ciò è dovuto al fatto che tutte le tue differenze contano davvero se diventano preziose per il consumatore.

Per creare l'identità del marchio, è innanzitutto necessario raccogliere informazioni sui consumatori: ciò che è importante per loro, quali problemi possono avere, i sogni, quale gioia. Se troviamo tali punti dolenti, possiamo determinare sulla base di ciò che è meglio per noi costruire un marchio.

La fase successiva è un'analisi approfondita del prodotto e dell'azienda che offre questo prodotto: ciò che è importante in questo prodotto, quali problemi aiuta a risolvere, su cosa vale la pena concentrarsi, come aiuterà a risolvere i problemi dei tuoi consumatori.

Successivamente, devi decidere cosa contribuirà a modellare il marchio, cosa deve essere sottolineato, quali associazioni e idee sono le più importanti per il tuo marchio. Dopo aver analizzato le esigenze del cliente e le caratteristiche del prodotto, non sarà difficile scegliere quale diventerà l'identità del tuo marchio, la sua idea chiave.

Per identificare meglio i punti di forza di un prodotto, consideralo a diversi livelli:

Il primo livello è il prodotto in base alla progettazione: per cosa è stato creato questo prodotto. Pensa a quali bisogni può soddisfare piuttosto che aiutare il consumatore. Questo livello è anche chiamato il nocciolo del prodotto e rappresenta ciò per cui viene acquistato il prodotto: una camicetta bianca viene acquistata per indossarlo per lavoro e una bottiglia d'acqua viene utilizzata per dissetare. È importante che queste caratteristiche e le esigenze di base che questo prodotto copre non cambino. Ad esempio, il prodotto stesso è uno zaino scolastico per una ragazza.

Il secondo livello è il prodotto in esecuzione reale. Ciò include la confezione del prodotto, il design, alcune funzionalità aggiuntive specifiche per il tuo prodotto, ad esempio un'immagine su uno zaino con l'eroe del tuo cartone animato preferito, una confezione regalo e un astuccio per le matite fornito con lo zaino.

Il terzo livello è il prodotto con rinforzo - in altre parole, tutto ciò che è attaccato al prodotto. Nel caso di uno zaino, questa è una garanzia fornita dal produttore, nonché la consegna gratuita offerta dal negozio.

Se prendi in considerazione tutti e tre i livelli del prodotto, sarai sicuramente in grado di costruire un marchio funzionante.