Come scrivere una sceneggiatura pubblicitaria

Gli script pubblicitari sono generalmente scritti da redattori, insieme a direttori creativi. Lo script viene creato in base al lavoro e al budget. Il tempismo, l'orientamento del futuro video, dipende da loro. La sceneggiatura è costruita secondo le leggi di un'opera letteraria, ha un'esposizione, una trama, un climax e un denouement.

Manuale di istruzioni

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Per scrivere uno script, un copywriter deve prima di tutto ricevere un'attività da un client. Il compito, di regola, può essere abbastanza dettagliato: per proteggersi dai guasti, i clienti organizzano focus group e identificano ciò che deve essere mostrato o coinvolto in un video futuro e ciò che non vale assolutamente la pena mostrare. Ciò è importante affinché il video sia in grado di influenzare il pubblico di destinazione nel miglior modo possibile, di distinguersi da altri spot pubblicitari di prodotti simili ed essere il più chiaro possibile.

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Quando si scrive una sceneggiatura, va ricordato che la sua originalità e memorabilità dipende principalmente dall'originalità dell'idea e quindi dai personaggi. Una buona idea elimina l'imposizione grezza del prodotto pubblicizzato. Di norma, un copywriter deve elaborare diverse idee (circa cinque), discuterle con un cliente e quindi implementare il meglio.

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La sceneggiatura dello spot è una piccola opera letteraria. Qui hai bisogno del tuo dramma. Lo schema classico per la costruzione del video è il seguente: esposizione, trama, climax, denouement. Un'esposizione è semplicemente un'introduzione dello spettatore in una situazione, non dovrebbe richiedere più di 5 secondi (qualcuno torna a casa dal lavoro o si siede, ecc.) In questa parte del video, il prodotto pubblicizzato non appare ancora.

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Nei bulbi oculari, si verificano determinati eventi che portano alla presentazione del prodotto pubblicizzato. Qui è dove si verifica il conflitto principale. Ad esempio, una ragazza versa il caffè su una camicetta, vuole lavarlo e fa una scelta tra il detersivo pubblicizzato e un altro nella direzione dell'altro. Il culmine continua lo sviluppo della trama, si verifica l'evento principale del video, vengono rivelate le qualità del prodotto pubblicizzato (nel caso descritto, la macchia di caffè non è stata rimossa, un'amica invita la ragazza a usare il detersivo pubblicizzato, lei dubita, ma ci prova e non c'è traccia della macchia).

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Il denouement è la "morale" della pubblicità. L'eroe del video è convinto di non aver utilizzato invano il prodotto pubblicizzato, ora sta andando bene grazie alle straordinarie proprietà di questo prodotto. Un presentatore può apparire qui che pronuncerà uno slogan pubblicitario dietro le quinte ("Nuovo detergente N - nessuna traccia di macchie!").