Quali sono i metodi di ricerca sulla scrivania?

La ricerca di marketing da tavolo è una combinazione di metodi per la raccolta e l'analisi delle informazioni contenute in fonti primarie o secondarie aperte.

Classificazione dei metodi di ricerca di mercato

Tra i metodi di ricerca di mercato si possono identificare:

- gabinetto (che sono anche chiamati secondari) - in cui l'analisi delle informazioni che sono già state raccolte in precedenza;

- campo (primario) - vengono effettuati studi se non ci sono dati sufficienti per la ricerca documentale;

I vantaggi della ricerca di mercato sono il prezzo basso, l'alta velocità di ottenere risultati, una vasta gamma di attività.

- benchmarking (benchmarking) - analisi della posizione dell'azienda sulla base di un confronto con il benchmark.

La ricerca documentale può essere sia il metodo di analisi principale che secondario. Possono essere utilizzati per verificare i dati della ricerca sul campo o per avanzare ipotesi primarie o per designare compiti per lo svolgimento di sondaggi, focus group, ecc. In alcune aree di mercato altamente specializzate, le attività di marketing possono essere risolte solo con metodi secondari (ad esempio, mercati della medicina o b2b).