Marchio e marchio: che cos'è

Leggere articoli pubblicitari su marchi diversi è facile da confondere. In che modo un marchio è diverso da un marchio?

Il marchio si basa sempre sul prodotto: è il suo nucleo. Pertanto, possiamo dire che il marchio dipende dal tipo di prodotto che offri. Quando un acquirente acquista un prodotto, spesso acquista con il prodotto una promessa fatta dal produttore, una certa immagine che si è sviluppata. Possiamo dire che il marchio si basa su tre pilastri:

· Il prodotto stesso, i suoi valori funzionali, quelle caratteristiche del prodotto che sono importanti per il cliente.

· Le emozioni che il prodotto porta all'acquirente. Ad esempio, spesso una tazza di caffè non è solo una tazza di caffè, è un'anticipazione di un buon riposo e una rivista patinata è un modo per rilassarsi dopo una dura giornata di lavoro. Tali emozioni sono molto chiaramente visibili nella pubblicità televisiva delle auto: raramente vedi annunci in cui l'enfasi è sull'auto stessa, più spesso vediamo una certa immagine, le emozioni che questa auto può darci.

· L'esperienza che ci viene promessa. Il tuo bambino diventerà più intelligente se prende le nostre vitamine. Con la nostra stampante, i tuoi documenti saranno in perfetto ordine. Utilizza i nostri servizi e ti salveremo da un problema che ti disturba. Tutti questi sono esempi dell'esperienza positiva che i produttori di beni ci promettono e che fanno parte del marchio.

In che modo un marchio è diverso da un marchio?

Un marchio è un segno con il quale un consumatore determina un prodotto (prodotto o servizio) di un venditore e distingue questo prodotto dal prodotto della concorrenza. Tale segno può essere il nome o il titolo del prodotto, un'immagine, un logo, un segno o un simbolo. Un marchio è un'immagine che si sviluppa nella testa del consumatore. Questa immagine è costituita da tutto ciò che è familiare al consumatore e associato al prodotto, il che è significativo per lui. Quindi, ogni marchio è un marchio, ma non un marchio è un marchio. Possiamo dire che il marchio differisce dal marchio per la presenza di significato, che si forma nella testa del consumatore. Se alla vista del tuo marchio compaiono associazioni positive nella testa del consumatore, il marchio si forma.

I clienti si aspettano di più dal produttore rispetto alle semplici proprietà del prodotto; si aspettano che il prodotto risolva i propri problemi. Stanno anche aspettando altre idee globali dietro l'acquisto di un panino o un rossetto. Tutto ciò dà loro un marchio, se è formato.

Come è la formazione del marchio:

1. In primo luogo, il produttore costituisce un marchio: sviluppa un logo, una melodia per la pubblicità, disegna poster o rimuove pubblicità, si prepara a promuovere il prodotto sul mercato e inizia il processo di promozione.

2. Quindi, si forma gradualmente il riconoscimento da parte dei consumatori dei beni. Questo è un processo di debito, per il quale è necessario che il prodotto sia dove può essere acquistato, e anche che il produttore debba affrontare la pubblicità di questo prodotto.

3. Dopo che il prodotto ha iniziato a essere riconosciuto, gli esperti di marketing creano una connessione associativa a capo del consumatore. È importante collegare l'immagine del prodotto con qualcosa di veramente positivo.

4. Se tutto ha funzionato, i consumatori preferiranno il nostro prodotto. Esistono diversi modi per raggiungere questo obiettivo: modificare e migliorare il prodotto, pubblicizzarlo, motivare i venditori nei negozi in cui verranno venduti i nostri prodotti. Infine, se i clienti preferiscono davvero il nostro prodotto, possiamo aumentare un po 'il prezzo. Questo si chiama premio di prezzo. Non è un segreto che un prodotto con caratteristiche simili può costare mille rubli - o forse più volte di più, e spesso si tratta di una tassa di marca.

Infine, puoi vedere che il marchio non può essere solo un prodotto. Puoi creare un marchio da qualsiasi cosa: da uno specialista freelance che offre i loro servizi, da un luogo (ricorda i "ponti degli innamorati", che probabilmente esistono in ogni città), da una città ("Parigi è una città di sogni", anche se ci sono la città non è peggio), da un evento, dalla città

Come puoi vedere, tutto è molto semplice - e ora non confonderai le parole "marchio" e "marchio".