Pubblicità come strumento di marketing
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La pubblicità occupa un posto speciale nel sistema di comunicazione di marketing. È lo strumento più efficace che consente all'azienda di regolare il comportamento dell'acquirente. La pubblicità è necessaria per attirare l'attenzione su servizi e beni, crea un'immagine positiva dell'organizzazione.
Manuale di istruzioni
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Il compito della pubblicità è supportare il ciclo di scambio di marketing nell'impresa. Tali attività sono suddivise in diverse aree. In primo luogo, il lavoro dei professionisti del marketing dovrebbe mirare a identificare e determinare la dimensione dei bisogni dei consumatori. La pubblicità come strumento di marketing ti consente di concentrarti sulle esigenze, il che aiuta ad aumentare le vendite.
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In secondo luogo, gli esperti di marketing devono elaborare le informazioni e riferire alle strutture di gestione. Ciò ti consentirà di decidere sullo sviluppo di nuovi prodotti / servizi e sul miglioramento di quelli esistenti.
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In terzo luogo, gli esperti di marketing devono sviluppare e implementare un sistema che informerà i futuri consumatori sulle proprietà dei prodotti.
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La pubblicità occupa un posto importante nel processo sopra descritto. In condizioni di mercato, il compito della pubblicità è informare e convincere i clienti della necessità di acquistare prodotti.
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La pubblicità è coinvolta nel processo di scambio. La sua efficacia dipende dalla qualità del prodotto prodotto dall'azienda. Le aziende spesso spendono milioni per la pubblicità, ma falliscono nel mercato perché il loro prodotto non soddisfa la qualità dichiarata. Solo se il prodotto soddisfa le esigenze dei consumatori, puoi aspettarti il successo dell'azienda.
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Uno specialista di marketing dovrebbe sviluppare un messaggio pubblicitario indirizzato a un gruppo specifico di persone. Il pubblico è determinato conducendo ricerche di mercato.
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Il marketer deve elaborare un piano chiaro in cui saranno indicati gli obiettivi della pubblicità, la cerchia di persone per le quali è stata progettata e saranno indicati i mezzi di comunicazione che si prevede di utilizzare per raggiungere gli obiettivi dichiarati. Lo specialista deve considerare i vincoli di bilancio e rispettare il principio: massima efficienza con costi minimi.
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Per trasmettere messaggi pubblicitari, il marketer ha vari strumenti. Questi sono: tempo nei media, vendite personali, organizzazione di vari eventi e promozioni, pubblicità verbale e promozione delle vendite. La pubblicità nei media dovrebbe rispettare pienamente gli obiettivi pubblicitari, utilizzare un minimo di risorse umane e monetarie. Le vendite personali ti consentono di familiarizzare i consumatori con il prodotto in dettaglio.
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La pubblicità e lo svolgimento di eventi spesso non richiedono nemmeno costi, poiché i media includono la menzione di tali eventi nei notiziari.
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La promozione delle vendite viene utilizzata come parte della pubblicità generale. Lo scopo dell'incentivo è aumentare le vendite e acquisire ulteriori quote di mercato. Per quanto riguarda la pubblicità verbale, è difficile controllare i contatti tra le persone. L'unica cosa che un'azienda può fare è vendere prodotti di alta qualità a un prezzo adeguato e attirare un cliente con un servizio di prima classe.
