Pubblicità come strumento di comunicazione
Video: IMBUCATO in AGENZIA PUBBLICITARIA 💡 💻 2024, Luglio
La pubblicità è uno dei componenti delle comunicazioni di marketing integrate, insieme a pubblicità, pubbliche relazioni, vendite personali e promozione delle vendite.
Manuale di istruzioni
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La pubblicità ha tutti gli elementi inerenti alla comunicazione. Usandolo, le informazioni su beni o servizi vengono trasmesse dal produttore al potenziale acquirente. Esistono diversi canali per la trasmissione di queste informazioni, nonché feedback dei clienti per ciascuno di essi.
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Lo scopo principale della pubblicità nel sistema di comunicazione di marketing è la commercializzazione di beni e la promozione di servizi. Svolge compiti come informare, esortare, posizionare, ricordare, costruire immagini e fidelizzare i clienti fedeli.
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L'esortazione è una formazione graduale di preferenze per un prodotto, la motivazione del cliente a sceglierlo. Posizionamento: assegnazione del posto di un prodotto tra i suoi concorrenti. Creazione di immagini: creazione di un buon rapporto a lungo termine con il prodotto. Un promemoria è il costante aggiornamento delle informazioni sul prodotto nella memoria di una persona.
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La pubblicità svolge i suoi compiti, facendo riferimento alle motivazioni dei consumatori: cosa vogliono ottenere dal prodotto. La piramide di Maslow mostra chiaramente ciò per cui le persone lottano ad ogni livello.
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Esistono canali base e aggiuntivi per la distribuzione della pubblicità. I principali sono la carta stampata, Internet, la televisione, la radio e la pubblicità esterna. Ognuno di questi canali ha i suoi pro e contro.
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I canali aggiuntivi vengono utilizzati principalmente nell'ambito di campagne pubblicitarie. Si tratta di pubblicità stampata, mostre e fiere e prodotti souvenir.
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Si distinguono i seguenti tipi di pubblicità cartacea: cataloghi, brochure, volantini e opuscoli. Sono distribuiti dai promotori o dai partner o in occasione di eventi speciali.
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Mostre e fiere sono anche un luogo di distribuzione della pubblicità. La mostra è un evento a breve termine, che si tiene una volta all'anno all'incirca nello stesso momento. Il suo scopo è di familiarizzare i consumatori con campioni di prodotti e servizi. La fiera è anche un evento a breve termine. Fa parte di un evento più ampio e mira a distribuire campioni di prodotti.
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La pubblicità di souvenir è un regalo per un potenziale acquirente dal produttore. Tra i souvenir più comunemente usati ci sono calendari, regali aziendali, piccoli prodotti con il logo aziendale - penne, accendini, portachiavi.
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Come parte di una campagna pubblicitaria, vengono combinati diversi canali di trasferimento delle informazioni. La regola principale in questo caso è la creazione di un unico stile di messaggi e design per tutti i canali.
