Come creare un libro di marca

Un libro di marca non è solo un album con bellissime immagini, loghi e colori dell'azienda. Questo è un insieme di regole sulla progettazione di prodotti e documenti, la promozione e il posizionamento di beni e servizi.

Un libro di marca è un libro che contiene le leggi sulla rappresentazione del marchio in un ambiente esterno. Dal momento che è rivolto al pubblico dei consumatori, viene creato un concetto di marchio basato su dati relativi a potenziali clienti.

Come creare un libro di marca

Innanzitutto, è necessario descrivere in modo più dettagliato le caratteristiche dei potenziali clienti: età, genere, stato sociale, valori, preferenze e interessi. Sulla base di questi dati, si formano la missione, la filosofia, i valori del marchio. I dati sul pubblico target sono necessari affinché l'azienda soddisfi le esigenze dei clienti e si concentri su di esse.

È importante elaborare un breve slogan accattivante che spingerà i consumatori ad acquistare. È anche registrato nel libro del marchio.

Dopo aver scritto il concetto di marchio, segue la componente colorata del libro di marca: l'identità aziendale dell'azienda. Contiene esempi di logo a colori e in bianco e nero, colori aziendali, caratteri, carta intestata per documenti e lettere, biglietti da visita, souvenir, ecc.

Il libro di marca è completato dal concetto di promozione. Include immagini pubblicitarie, testi, una descrizione della trama della pubblicità in televisione e layout di messaggi stampa.

Nonostante i brandbook siano simili nei loro componenti, il contenuto dei libri può variare a seconda del tipo di attività dell'azienda. Ad esempio, nel libro dei marchi del negozio saranno presenti campioni di ricevute, cartellini dei prezzi, fotografie di uniformi dei venditori. E il libro del ristorante conterrà campioni del design della sala, servendo esempi, moduli di menu e una lista di vini.