Che cos'è un libro di marca?

Brandbook tradotto dall'inglese significa "libro di marca". Questo è un tipo di piano aziendale per lo sviluppo del marchio dell'azienda.

Un libro di marca è una guida di marketing che descrive i principi e gli standard di un'azienda. Un libro di marca può descrivere lo stile del design di un'azienda, i colori, il logo. Tuttavia, un libro di marca può anche avere un focus diverso, influenzando le relazioni con i clienti e l'etica aziendale interna. Questa è una descrizione completa della missione dell'azienda, dei suoi valori, del ritratto del pubblico target, del concetto di relazioni con i clienti. Ecco perché un libro di marca è chiamato bibbia di marca.

Quando si crea un libro di marca, la direzione dovrebbe avere un'idea di quale sarà il documento futuro.

A cosa serve un libro di marca?

Quando un'azienda ordina una campagna pubblicitaria, stampa di prodotti, qualsiasi prodotto di marketing, inizia il lavoro dei designer nella creazione di layout, ecc. Succede che diverse agenzie affrontano questi problemi. E quando diversi designer affrontano i problemi dell'azienda in base alle proprie opinioni e preferenze, il risultato è spesso deplorevole. I materiali non sono adatti alla direzione o non corrispondono completamente al formato del marchio. E se si utilizzano strategie sbagliate per il posizionamento sul mercato o l'identità aziendale generale dell'azienda, è improbabile che sarà in grado di conquistare la fiducia dei clienti e mostrarne i vantaggi. In questo caso, è necessario un libro di marca.

Come già accennato, questo documento descrive l'intero concetto di società. Per gli esperti di marketing, questo è un documento guida. In primo luogo, gli esperti studiano il libro di marca, quindi si mettono al lavoro. La presenza di un libro di marca ben progettato può far risparmiare molto tempo spiegando i tuoi desideri ai professionisti del mercato e ottenere un lavoro di qualità.

Inoltre, il libro di marca viene assegnato ai nuovi dipendenti. Comprendono quindi la strategia dell'azienda, i suoi obiettivi, le funzioni dei dipartimenti, le responsabilità dei dipendenti e persino le regole di condotta nel team. Grazie a tale guida, il tempo per presentare i nuovi arrivati ​​alla posta è ridotto, ma aumenta anche la sua responsabilità. Dopo tutto, dopo aver studiato la gestione interna, un dipendente non può più sbagliare e giustificarsi con l'ignoranza. Tutto è chiaramente descritto nel libro dei marchi.

Contenuto del Brandbook

Il marchio

Ecco una descrizione della missione dell'azienda, dei suoi obiettivi e del pubblico di riferimento. Se la società ha un piano aziendale, in sostanza è una ripetizione di alcune delle sue sezioni.

Identità aziendale

Tutto ciò che contiene il concetto di identità aziendale:

1. Logo, i suoi colori e variazioni.

2. Colori, combinazioni di colori, possibilità di applicazione.

3. Caratteri.

4. Lo slogan.

5. Carta intestata, disegni e stili diversi per scopi diversi.