Come sviluppare un marchio

Il marchio in Russia è ancora un'industria in via di sviluppo, ma ogni anno viene data sempre più importanza. Il marchio è progettato per servire a distinguere i prodotti in un ambiente competitivo. In teoria non è difficile svilupparlo, ma la cosa principale è il suo vero lavoro in pratica.

Manuale di istruzioni

1

Impegnarsi nella denominazione. Sviluppa un marchio, è consigliabile creare diversi nomi alternativi: dopo averne provato uno, potresti doverlo cambiare. Quindi procedere allo sviluppo di slogan. Dovrebbero esserci uno slogan principale e diversi per le campagne pubblicitarie.

2

Procedere con i componenti visivi. Crea un logo, un packaging design della linea di prodotti, un design materiale promozionale.

3

Segmenta il mercato e determina il segmento target. Per fare ciò, creare un "profilo" del segmento, analizzare le motivazioni e le preferenze dei consumatori, identificare le esigenze che i concorrenti non potrebbero soddisfare, nonché i requisiti per un marchio "ideale", le differenze rispetto ai marchi concorrenti. Dopo aver completato tutti questi punti, otterrai il concetto del futuro marchio.

4

Sviluppa una strategia: i modi in cui le risorse dell'organizzazione verranno utilizzate per creare valore per il marchio. Inizia con il posizionamento - un sistema di approcci e metodi per studiare i fenomeni e i processi di formazione di possibili posizioni del marchio in base ai suoi benefici e vantaggi e alla pertinenza di questa posizione per il pubblico target.

5

Modulo di comunicazioni. L'efficacia della comunicazione delle informazioni sulla posizione del marchio al pubblico destinatario dipende da questo. Utilizzare la pubblicità, le pubbliche relazioni, costruire una reputazione positiva, promuovere le vendite e il commercio. Sviluppa canali di distribuzione, dopodiché puoi controllare la posizione dell'azienda.

6

Impegnarsi nei prezzi. Il marchio stesso è una risorsa preziosa dell'azienda, in parte proporzionata al prezzo e al valore reale dell'aumento del profitto per i prodotti di marca. L'uso del marchio come risorsa, combinato con la giusta strategia di gestione del marchio, offre all'azienda ulteriori profitti.