Prodotto come strumento di marketing

Il prodotto è la parte più importante del marketing mix. Prima di iniziare la produzione, è necessario condurre ricerche di mercato. Ciò ti consentirà di conoscere le aspettative dei consumatori e di rilasciare un prodotto ricercato.

Manuale di istruzioni

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Nel marketing, un prodotto può essere visualizzato da due lati. Da un lato, è un mezzo con cui un consumatore può soddisfare i suoi bisogni. D'altra parte, un prodotto è un prodotto destinato alla vendita.

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Un prodotto può essere chiamato qualunque cosa possa soddisfare un'esigenza o un'esigenza. Questi sono servizi, lavoro, oggetti fisici. Il prodotto nel marketing include un insieme di proprietà significative per il consumatore. Può essere prestigio, packaging, rapporto qualità-prezzo.

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Se consideriamo questo concetto dal punto di vista del marketing, l'acquirente non acquisisce il prodotto stesso, ma i vantaggi che esso fornisce. Le caratteristiche principali del prodotto includono: affidabilità, durata, funzionalità, design, capacità ergonomiche, prestigio.

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Esistono diverse classificazioni di prodotto. Secondo il loro scopo, sono divisi in scambio, domanda dei consumatori e scopi di produzione. In base ai termini di utilizzo, le merci possono essere a breve e lungo termine. Per grado di lavorazione e natura del consumo: prodotti finiti, componenti, semilavorati e materie prime.

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In base allo scopo e allo scopo, i beni sono classificati in: beni di lusso, beni di prestigio, beni di consumo e domanda quotidiana. Secondo il metodo di fabbricazione, si possono distinguere prodotti standard e unici. I servizi possono essere domestici, sociali e aziendali.

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Prima di rilasciare un prodotto, un'impresa deve esaminare i prodotti della concorrenza e capire perché i clienti li acquistano. La società deve condurre una ricerca di mercato completa. Questo ti permetterà di conoscere meglio la situazione del mercato.

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Inoltre, l'azienda deve rispondere a una serie di domande: chi sarà il principale consumatore del prodotto, qual è la capacità del mercato, la stagionalità influenzerà le vendite? È inoltre necessario pensare alla reazione delle società concorrenti al rilascio di merci, per selezionare i canali di distribuzione. È importante capire se la produzione di questo prodotto rafforzerà la reputazione dell'azienda e quale sarà il ciclo di vita del prodotto.

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Quando un nuovo prodotto entra nel mercato, i consumatori iniziano a formarsi un atteggiamento nei suoi confronti. Il processo di percezione consiste in cinque fasi.

In primo luogo, il consumatore riceve una conoscenza superficiale generale del nuovo prodotto, quindi mostra interesse per il prodotto: inizia a cercare informazioni sul prodotto.

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Nella terza fase, il consumatore decide se utilizzare o meno questo prodotto. Nella quarta fase, l'acquirente acquista la merce ed effettua un test. La fase finale è il verdetto sul prodotto. Il consumatore decide se utilizzerà o meno il prodotto.

Prodotto e servizio nel marketing