Come scrivere il testo dell'annuncio

La creazione di pubblicità è un'attività creativa, interessante, multi-aspetto, ma laboriosa. Non c'è da stupirsi che Vladimir Mayakovsky, autore di campagne pubblicitarie di lunga data ma efficaci secondo gli standard odierni, abbia definito la pubblicità "varietà, finzione". Ogni messaggio pubblicitario deve essere scritto in modo vibrante, chiaro, interessante e convincente. Deve essere etico e veritiero, obiettivo e specifico. Come creare un testo pubblicitario che soddisfi tutti questi requisiti?

Manuale di istruzioni

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I maestri di testo offrono molti consigli fondamentali sulla scrittura di testi pubblicitari sensati. Ecco i principali.

Pianifica la composizione del messaggio pubblicitario allo stesso modo di una piccola composizione. Titolo (slogan), introduzione (inizio), parte principale, conclusione. Naturalmente, se la tua pubblicità è pianificata per essere posizionata in due o tre frasi, la struttura compositiva può essere ridotta al minimo.

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Componi il testo dell'annuncio come se stessi indirizzando una persona e scrivigli una lettera. Nell'argomentazione dei vantaggi del prodotto o servizio pubblicizzato, fornire fatti semplici e testardi (ricerca, prove, esempi di adempimento degli obblighi di garanzia, testimonianze riconoscenti degli utenti, valutazione della quotazione di mercato delle merci).

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Non provare a pubblicizzare tutti i vantaggi del tuo prodotto, seleziona quelli principali. Allo stesso tempo, non esagerare i meriti del prodotto: devono essere adeguati alle sue proprietà e qualità reali. Evita un linguaggio ambiguo - sii preciso.

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Quando caratterizzi un prodotto, non concentrarti su ciò che l'acquirente dovrebbe fare con esso - sottolinea ciò che il prodotto farà per lui. Non usare parole poco convincenti "can", "will", "could" (è meglio dire direttamente: il prodotto è buono e conveniente in questo e quello). Non confrontare il tuo prodotto con i concorrenti.

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Scrivi brevemente. Se il testo dell'annuncio richiede ancora volume, lavora con il suo design grafico. Seleziona i paragrafi desiderati in grassetto o corsivo. Prova a utilizzare non più di due tipi di caratteri. Mantenere la proporzionalità delle distanze tra linee e paragrafi. Evidenzia l'idea principale, l'idea di una proposta pubblicitaria in una grande struttura.

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Usa abilmente il cosiddetto frase di eco - la fine del testo, che ripete l'essenza principale del messaggio pubblicitario, la sua proposta chiave e gli conferisce un aspetto completo. Il finale può essere la menzione di un marchio, uno slogan o un'altra frase inventata appositamente per questa promozione.

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Considera quanto brevemente e chiaramente verrà elaborato il link ai contatti (l'indirizzo del punto vendita con o senza uno schema, numero di telefono, un'indicazione del sito Web dell'azienda, altre informazioni che saranno necessarie per acquistare o ordinare la merce).

Presta attenzione

Gli inserzionisti spesso abusano del pronome "noi" nel loro materiale informativo. È meglio fare appello agli interessi dei tuoi potenziali clienti. Non "Ti offriamo

"e" diventerai il proprietario

Consigli utili

Le evidenti carenze dei testi pubblicitari includono l'uso di francobolli ("un penny fa risparmiare un penny" e altri), sovraccarico di frasi lunghe senza "esplosioni" di linguaggio emotivo.

"Pubblicità: l'arte delle parole", N.N. Kokhtev, 1997