Come nominare un marchio

Il successo sul mercato del prodotto stesso a volte dipende da quanto bene il nome è assegnato al marchio. La scelta competente di tale nome è un compito giuridico e psicologico relativamente difficile.

Manuale di istruzioni

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I marchi e i marchi di servizio sono registrati nelle cosiddette classi corrispondenti alle varietà di prodotti e servizi resi. Ricordare che un marchio non può essere registrato in una o un'altra classe se un altro marchio con lo stesso nome o simile era stato precedentemente registrato nella stessa classe. Il seguente esempio è indicativo: gli sviluppatori del programma ICQ, decidendo di nominare la loro società con il nome di una donna, hanno cercato su Internet altre società con nomi che rappresentavano vari nomi femminili. Non c'era una sola compagnia al mondo chiamata Mirabilis, e dovevano nominare la loro compagnia in quel modo. Non ripetere i loro due errori. In primo luogo, la ricerca deve essere effettuata non nei motori di ricerca convenzionali, ma sul sito Web di un'organizzazione impegnata nella registrazione di marchi e marchi di servizio. In secondo luogo, non sapevano che un segno con lo stesso nome (ma con uno stile grafico diverso) poteva ancora essere registrato se i segni esistenti e nuovi sarebbero stati in classi diverse. Inoltre, se il prodotto o il servizio non è destinato ad essere esportato, è sufficiente che un marchio simile non sia registrato almeno nel paese di origine.

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Se hai ancora intenzione di esportare un prodotto o servizio, scopri se non dovrai rinominare l'articolo esportato in alcuni mercati. Forse, in almeno uno dei paesi, qualcuno ha registrato un segno simile nella stessa classe prima. Per questo motivo, Sega ha fornito le sue console di gioco negli Stati Uniti con il nome di Genesis, piuttosto che Mega Drive, come in tutti gli altri paesi del mondo. Provate ora a rispondere autonomamente alla domanda sul perché Siemens non fornisce affatto i suoi apparecchi telefonici cablati con il nome di Euroset alla Russia (e Gigaset fornisce marchi wireless).

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Leggi i requisiti per marchi e marchi di servizio negli articoli del Codice Civile della Federazione Russa con i numeri 1345-1407. In particolare, è impossibile registrare marchi che rappresentano il nome generalmente accettato di un prodotto o servizio e anche includere informazioni nel marchio che possono essere utilizzate per indovinare lo scopo dell'oggetto. Quindi, per la prima ragione, a metà degli anni Novanta, il marchio Pager è stato rifiutato di registrazione e, per la seconda ragione, la registrazione del marchio Fornos è stata una volta minacciata.

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Infine, non dimenticare l'aspetto psicologico. Il nome del marchio dovrebbe essere armonioso, attraente. Quando si esporta un prodotto o servizio, tenere conto delle particolarità della lingua del paese in cui vengono esportati.