Che cos'è la pubblicità teaser

Da Wikipedia: teaser (teaser inglese "teaser, lure") - un messaggio pubblicitario creato come un indovinello che contiene parte delle informazioni sul prodotto, ma il prodotto stesso non viene visualizzato completamente.

La pubblicità teaser è uno dei tipi comuni di pubblicità. Questo formato è stato utilizzato nel mercato pubblicitario per oltre 8 anni, quindi non appartiene alla categoria dell'innovazione.

Caratteristiche del formato

Esternamente, il banner teaser è un blocco testo-grafico costituito da un'immagine e un testo. I banner Teaser hanno un design molto semplice ma colorato e sono "mascherati" come notizie normali, non come banner pubblicitari. Un banner teaser può contenere da 1 a 24 annunci.

La particolarità dell'annuncio teaser è che dovrebbe attirare l'attenzione dell'utente. Gli annunci pubblicitari non rivelano mai l'essenza di un'offerta promozionale. Come immagine, viene spesso utilizzata la foto di una persona famosa o una sorta di immagine provocatoria con qualcosa di vile, scioccante, sexy, provocante.

Il testo corrisponde all'immagine e provoca l'utente a fare clic sull'annuncio. Spesso nel testo vengono utilizzate frasi come "Scandalo", "Shock", "Non verrà mai mostrato in TV". Oppure viene proposta una soluzione ad alcuni problemi noti in modo semplice, facile e veloce. Esempio: "Il grasso sullo stomaco e sulle gambe brucerà in 5 giorni", "Il modo del nonno di pompare a casa in 1 mese", "Una vecchia ricetta per abbassare rapidamente i livelli di zucchero", ecc.

Reti teaser

Ci sono molte reti teaser nel mercato pubblicitario. I rappresentanti della rete negoziano con vari siti, raccolgono un pool di siti, a volte combinandoli per argomento o destinatari. L'inserzionista contatta tale rete e pubblica la sua pubblicità su più siti contemporaneamente, ricevendo una copertura maggiore per questo e risparmiando tempo nella negoziazione con ogni singolo sito.

La bassa qualità del prodotto pubblicitario porta al fatto che gli inserzionisti dubbiosi lo "beccano" e accettano di collocare siti di basso livello in tale pubblicità.

Vantaggi e svantaggi

I vantaggi sono pochi. A prima vista, i blocchi teaser hanno elevate percentuali di clic e l'inserzionista riceve molti clic sul proprio sito. Ma i visitatori del sito sono portati a un'immagine e un testo allettanti, non sono interessati al prodotto dell'inserzionista. Pochissimi di questi visitatori ottengono effettivamente ciò che pubblicizza il teaser, il che significa che il formato non è efficace.

Un sito che ospita blocchi teaser di bassa qualità soffre inevitabilmente delle sanzioni dei motori di ricerca. Il bot di ricerca acquisisce annunci di basso livello sulla pagina e abbassa il sito nei risultati di ricerca, il che influisce negativamente sulla quantità di traffico del sito.

Anche un utente che fa clic su una pubblicità ottiene un'esperienza negativa. Ha cliccato per leggere come "perdere rapidamente peso di 5 kg in 5 minuti gratuitamente", e gli è stato offerto di provare il farmaco miracoloso "per soli 5000 rubli". A volte nelle reti di teaser pubblicizzavano non merci, ma siti di informazione diversi. Attirano nuovi visitatori in questo modo. Tuttavia, al fine di evitare sanzioni da parte dei motori di ricerca per le transizioni da risorse di bassa qualità, reindirizzano gli utenti da una pagina di destinazione a un'altra. L'utente deve fare clic sulle notizie 3-4 volte su pagine diverse, percorrere un percorso difficile per poterne finalmente leggere il contenuto.