Cosa comporterà il divieto di pubblicità sugli alcolici nei supporti di stampa?

Il disegno di legge, che modifica la parte n. 2, articolo n. 21, entrerà in vigore il 1 ° gennaio 2013. I deputati della Duma di Stato Igor Rudensky e Sergey Zheleznyak hanno parlato di un divieto assoluto di pubblicizzare bevande alcoliche di qualsiasi tipo nei media. Cosa minaccia un tale divieto ai media e ai produttori di alcolici?

La nuova edizione della legge "Sulla pubblicità" entrerà in vigore il 23 luglio 2012. Sarà vietata la pubblicità di eventuali bevande alcoliche. Questo, secondo Rudensky, aiuterà a prevenire l'alcolizzazione di massa della popolazione. Ma poiché quasi tutti i produttori di bevande alcoliche pagano in anticipo per la pubblicità, il periodo di transizione per interrompere la promozione delle bevande alcoliche durerà fino al 1 ° gennaio 2013.

Dopo che la pubblicità cesserà completamente, i produttori di alcol saranno in grado di risparmiare gli enormi soldi che hanno pagato ai media per promuovere il loro marchio di alcol.

Allo stesso tempo, marchi noti di bevande alcoliche saranno venduti negli stessi volumi. La mancanza di pubblicità non ridurrà le vendite. Prodotti alcolici di alta qualità hanno formato una cerchia di consumatori per i quali non è necessaria la pubblicità per l'acquisto di un particolare marchio di bevande.

I prodotti alcolici di marchi sconosciuti saranno venduti nello stesso volume. Poiché il costo dell'alcol in assenza di un marchio è sempre molto più basso. Ciò attirerà una certa cerchia di acquirenti a cui non importa quale marca utilizzeranno, se solo il prezzo è accettabile.

Solo i media il cui budget era basato sulla promozione dei prodotti alcolici subiranno il divieto della pubblicità. Secondo le stime preliminari degli specialisti, il mercato pubblicitario perderà un profitto di diversi miliardi di rubli.

Alcuni siti esistono esclusivamente sulle entrate pubblicitarie dei prodotti alcolici. Con un completo divieto alla promozione dell'alcool, scoppiano semplicemente come bolle di sapone o saranno costretti a registrarsi al di fuori della Federazione Russa e continuano a fare ciò che hanno fatto prima di modificare la legge "Sulla pubblicità".

La maggior parte dei dirigenti dei media ritiene che non berranno di meno dalla mancanza di pubblicità nei prodotti alcolici. La pubblicità è innanzitutto promozione del marchio, concorrenza e non coinvolgimento di nuovi consumatori. Tuttavia, i narcologi hanno un'opinione completamente diversa. L'alcolismo in Russia è molto più giovane. In particolare, l'abuso di birra ha superato tutti i limiti ragionevoli. La mancanza di pubblicità ridurrà significativamente il numero di nuovi alcolisti tra i giovani. Inoltre, la pubblicità delle bevande alcoliche influisce negativamente sulla psiche delle persone che avevano precedentemente abusato di alcol, che hanno trovato forza in se stesse e sconfitto la dipendenza, e ce ne sono diversi milioni nel paese.