Come valutare la competitività del prodotto

La qualità e la competitività di qualsiasi prodotto determina in gran parte il suo successo sul mercato. La vita economica e sociale sia dello stato nel suo insieme che del singolo consumatore dipende dalla riuscita della risoluzione di questo problema. La competitività è un concetto poliedrico, che significa la conformità dei beni alle condizioni di mercato, i requisiti del consumatore finale del prodotto al prezzo, i tempi di consegna, i canali di distribuzione, la qualità del servizio e così via.

Manuale di istruzioni

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Per valutare correttamente la competitività di un determinato prodotto, cerca il suo analogo sul mercato. Il parametro stimato è un concetto relativo che è legato a uno specifico mercato e momento della vendita.

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Valuta le qualità del consumatore di un prodotto concorrente. In che misura soddisfa le esigenze corrispondenti? L'oggetto svolge funzioni aggiuntive oltre a quella principale? Qual è la differenza tra l'insieme di funzioni di un prodotto concorrente e il prodotto di cui si desidera valutare la competitività?

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Determina quanto a lungo termine sia il potenziale del prodotto. Per mantenere la competitività, è necessario che il prodotto rimanga attraente per il potenziale consumatore su una distanza considerevole. Naturalmente, ci sono prodotti che diventano rapidamente obsoleti dal punto di vista morale, ma in questo caso è necessario prevedere la tempestiva espansione della linea di prodotti e il rilascio di nuove modifiche migliorate.

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Effettuare una valutazione comparativa delle caratteristiche di prezzo del prodotto e dei prodotti della concorrenza. La differenza di prezzo per mantenere la competitività dovrebbe essere compensata da una serie di funzioni aggiuntive, facilità d'uso, presenza di un servizio sviluppato.

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Considerare i parametri ergonomici del prodotto, valutandolo in termini di conformità con le caratteristiche del corpo umano. Le merci dovrebbero convenientemente consumare o condurre operazioni di produzione con loro. La mancata corrispondenza del prodotto con requisiti ergonomici rende una posizione concorrenziale più debole e più vulnerabile.

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Valuta gli indicatori estetici: espressività, una combinazione razionale delle dimensioni del prodotto e della sua forma. Tali caratteristiche determinano la percezione esterna del prodotto, che influisce notevolmente sulla scelta diretta del consumatore al momento della decisione di acquisto.

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Effettuare un'analisi qualitativa del prodotto per verificarne la conformità alle normative tecniche, agli standard statali di fabbricazione e di consumo. Controlla se il prodotto viola le leggi applicabili del Paese di cui stai sviluppando il mercato.

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Per tutte le posizioni indicate, effettuare una valutazione comparativa (qualitativa e quantitativa). Prepara una tabella, includendo i parametri del prodotto in esame e le caratteristiche di numerosi campioni offerti dai concorrenti. Di conseguenza, sarai in grado di valutare visivamente la competitività dei tuoi prodotti, oltre a identificare i punti deboli che dovrebbero essere rafforzati da ulteriori vantaggi.